大秦直道文化旅游景区暑期实践报告

一、前言　　

据相关数据显示预测：2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。随着我国旅游业继续保持较快增长态势，旅游业将成为我国国民经济重要产业，预计到2020年，全国旅游业增加值预计占全国服务业增加值的12％以上。到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”^②。　　

根据近年来中国文化产业发展的形势和模式，大学生就业情况分析，我系孙耀华主任和郝凤彩老师代表文化艺术管理系与鄂尔多斯市大秦直道文化旅游景区签订了长达5年的大学生实习合同，实习时间是分两个时间段，每年七月初至八月底，　十月一日　至七日。在景区实习给予学生真正锻炼的机会，使学生们不仅能够体验理论与实践结合重要性，而且让学生们得到了人生的“第一桶金”。　　

大秦直道文化旅游景区隶属于东联控股集团，是鄂尔多斯市东联集团继成吉思汗陵旅游景区之后重磅打造的又一个文化旅游新品牌。景区位于鄂尔多斯市东胜区西　20公里　，属于国家AAAA级旅游景区，是鄂尔多斯市重点文化产业和开发项目，是国内外唯一以直道文化为主题，以秦汉边塞文化和匈奴故地文化为特色的旅游景区。景区利用鄂尔多斯独特地貌，再现了2200年前“堑山堙谷，直道之”的秦直道特征，并在沿途复制了烽、障、亭、台军事设施和条、铺、驿站交通节点以多段式复原长城横亘直道东西，使二千多年前的秦直道宏伟历史景观跃然眼前。　　

景区从2007年6月开工建设，分三期工程，2010年7月完成一期工程建设，因此于　2010年7月31日　举行了盛大开园仪式。景区的宣传口号是“东胜旅游又添新去处，大秦直道文化旅游景区将带你穿越时空，站在两千多年前的秦直道上，感悟历史。”至今，随着大秦直道文化旅游景区建设日程的渐趋完成，其宣传规模不断扩大，游客不断增加，影响也日趋增大，日益受到人们的关注。　　

景区对我们的要求具体如下，景区部主要职责是导游带游客、射弩场管理、射箭场管理、4D影院电影播放、无轨观光小火车管理，商品部主要职责是卖纪念品（秦朝时的仿制青铜器、蒙古特色装饰品）、日常用品，我负责商品部纪念品销售；上班时间8:30—12:00,14:30—18:30，中午需有人值班；每天按时签到，开晨会，不能随便请假等。　　

二、实践内容简述　　

我对大秦直道文化旅游景区的认识和了解是今年的5月份，上专业写作（二）课时，　郝　老师给我们做了介绍，此后我在网上查看了大秦直道文化旅游景区相关介绍以及运营状况，后来系里实习登记时我报了名，内心感到很高兴、很自豪能够去这么大的文化旅游景区实习，将自己所学的相关专业知识在实践中得以运用。　　

在景区里，作为一名商品部的员工，每天早上8:15集合开晨会，首先是全体员工合唱《东联之歌》，然后男女相互做秦汉礼仪，听从刘水霞副经理的安排和相关事项的说明。晨会的召开既能提高我们工作的上进心，增强员工的合作意识，又能展现中华文明源远流长、博大精深的特点。这不仅使我们对历史有了的温故，而且体现出景区对文化的重视，有利于文化对员工的熏陶，从而使员工得到的全面发展。　　

我负责马崾岘关处商品店中商品的销售，销售的商品主要是秦朝时的仿制青铜器、蒙古特色装饰品（附照片）等，由于商品种类多，数量大，因此开始记商品名称及价格是较为困难的事，因此同学间相互提问为我们解决此困难的良药，两天的时间我就把商品名称及价格记得很熟练了。在工作时间，我们需要穿上工作服（附照片）已展现出工作的正式，严格按照景区的规定，不能做与销售无关的活动；游客到来的时候，热情的给他们做详细的讲解，用温馨的语气向游客介绍每一件商品是我们的基本职责。通过近两个月的实习，使我学到了很多，学习到了一个旅游景区的营销宣传的重要性，一个企业运行的整体性和有序性，工作经验对自身的发展的必要性，使得我们将所学文化产业知识与景区运作进行有机的结合，更是我们深深体会到文化产业的发展对于国家发展的用大作用和意义。　　

对08级、09级、10级学生老师合理安排了各年级的负责人，学生主负责人是08级高乐其，这样不但有利于学生的管理，而且有利于学生间相互交流及相关困难的解决。　　

此外，我积极参与进景区举办的活动，如　2011年7月11日　秦直道讲座之候董事长宣讲《东联三字经》、　2011年7月31日　举办的庆祝大秦直道文化旅游景区一周年开园典礼、　2011年7月25日　—　8月15日　举办的大秦直道文化旅游景区“节能减排，重在行动”征稿活动。从讲座中我深深感受到东联集团的口号“定目标，树信心”的意义和重要性；从晚会中我深深体会到一个成功的晚会不仅需要前期充分的筹备，更需要注意晚会现场对细节的处理；从征稿活动中我深深感受到目前世界节能减排的必要性，需要人人自觉，从身边做起。　　

通过在景区的实习，使我深深感触到无论是在学校里，还是在社会上都需要复合型人才，因此对于我们来讲对多方面知识的把握特别重要，加强对自身管理，学习好全面知识！   　　

三、实践结果分析　　

大秦直道文化旅游景区是内蒙古自治区依托秦直道遗址文化资源规划建设的以秦文化和蒙元文化为主体，集文化旅游、影视制作、休闲娱乐于一体的大型文化旅游景区，是区内文化产业发展的重点项目。景区的建成再现了秦汉边塞文化和匈奴文化的深厚底蕴，使两千多年前的秦直道宏伟历史景观跃然眼前，不仅有效保护了秦直道遗址，而且可以与成陵、响沙湾等旅游景点形成互动，构建鄂尔多斯精品文化旅游路线。同时，也为广大市民提供了一处集休闲娱乐、健身餐饮于一体的好去处。
    在充分拥有文化资源优势的情况下，东联集团成功开发了成吉思汗陵景区，并形成了一条文化产业链，带动了相关产业的发展，从而创立了良好的文化品牌。大秦直道文化旅游景区的发展更是集文化旅游、影视制作、休闲娱乐于一体，因此其发展将成为内蒙古自治区文化产业发展的转折点，实现了发展文化产业同加强遗址保护的完美结合，标志着我区对秦直道遗址的保护及开发提升到一个全新的高度，必将带动我区文化产业的快速健康发展。　　

通过实践学习，使我受到了深刻的启发教育。我认为鄂尔多斯市在旅游文化产业发展方面取得的成功经验非常值得学习、借鉴，特别是对市开发名人文化、秦汗文化旅游区更具借鉴意义。总结为以下三点：

一是有亮点。即要有创意、有特色，这就要搞好项目前期的策划规划。大秦直道文化旅游景区是国内外首个以“天下第一路”大秦直道为背景，秦汉边塞文化和匈奴故地文化为特色的文化旅游新项目大秦直道文化旅游景区,突出其特色。

二是有看点。即要有看头，有吸引力。增强旅游吸引力，重要的是靠文化品味高、特色鲜明、内涵丰富的文化旅游产品，只有挖掘景区文化内涵，塑造文化精品，才能产生震撼力、吸引力和辐射力。鄂尔多斯市开发文化旅游项目的经验告诉我们，要实施精品战略，必须要靠大投入，大开发、大建设，才能打造高档旅游产品、精尖文化产品，从而形成大看点。

三是有卖点。即要面向市场，占领市场，迎合满足游客的消费需求，获取更大的经济和社会效益。成吉思汗陵旅游区卖点很多，有迎合大众口味的民族风情文化活动项目，有适合高消费人群的四星级蒙古族特色度假村，有适合青少年参观学习的蒙古历史文化博物馆，有吸引、凝聚蒙族人群的祭祀活动和场所，等等。因此成吉思汗陵旅游区的经济效益逐年提高。

四、收获和建议　　

在实习的过程中，我对景区有了较为详细地了解，景区以秦汉边塞文化和匈奴故地文化为主线，采取“一道两楼三区”的整体布局，设置了模拟大秦直道（附照片），甘泉宫大殿（附照片），九原郡城楼，秦汉边塞文化区、匈奴故地文化区、九原郡广场演艺区等项目，景区面积10平方公里，总投资10亿元人民币。景区把游牧文明与农耕文明巧妙结合，大手笔创建国内以匈奴文化与边塞文化为主题的唯一的旅游胜地，彰显大秦直道的雄浑盛气和磅礴之势。　　

我们刚到景区时，面临了一个直接的问题就是商品店的打扫和商品的摆放，特别是商品店的打扫需要搬运许多东西，我们十多个男生一条心，经过两天努力终于把该搬得搬完了。人多力量大，团结就是力量，使我深有体会；同时在工作过程中让我更深刻的懂得了，要注重工作的细节，因为细节决定成败。　　

“节能减排，我们在行动”征稿活动的参加，使我对目前世界及中国的地理发展环境有了更全面地认识，无论是全球变暖，还是土地沙化，水资源的污染与浪费都给我们以后经济、文化发展带来了威胁，因此从身边做起，从自我做起，从小事做起，节能减排才能维护我们人类的家园！幸运地是在本次活动中荣获“二等奖”。　　

一个地区文化产业的快速发展受各方面环境的影响，大秦直道文化旅游景区发展拥有五大优势：一是文化资源优势，即国内外唯一以直道文化为主题，以秦汉边塞文化和匈奴故地文化为特色的旅游景区；二是资金优势，即鄂尔多斯市东联集团的全力支持及相关文化部门的投资；三是政策优势，即鄂尔多斯市委、市政府的大力支持；四是机遇优势，即在经济快速发展的同时发展旅游业；五是人才资源优势，即景区管理人员对文化产业特别是旅游业的发展有较高的认识。在这些优势基础上，相信大秦直道文化旅游景区打造成中国西部一流的主题文化旅游景区。